La dipendenza della società da Internet è aumentata ulteriormente durante la pandemia. La maggior parte delle attività quotidiane si è spostata nello spazio digitale, dal lavoro all'apprendimento, dalla socializzazione allo shopping. Questa tendenza ha portato l'industria dell'e-commerce in Europa a un boom. L'analista di marketing digitale Alexandra Rotar prevede un aumento del fatturato totale dell'e-commerce di 477 miliardi di euro entro il 2025, quasi il doppio del valore del 2017 (248 miliardi di euro).
I segnali indicano un futuro roseo per le aziende digitali e gli imprenditori dell'e-commerce. Tuttavia, con l'apertura di un numero sempre maggiore di marchi online, la concorrenza aumenta: internet può saturarsi molto rapidamente. Per questo motivo è necessario adottare le misure necessarie per distinguersi e far notare i propri prodotti. Iniziate con il creare le migliori informazioni sui prodotti con quanto segue:
Le parole chiave SEO sono essenzialmente le parole e le frasi del vostro contenuto - in questo caso, le inserzioni - che permettono alle persone di trovare il vostro prodotto attraverso i motori di ricerca come Google. Di solito sono le parole di ricerca che le persone usano per cercare i prodotti. Ad esempio, qualcuno potrebbe digitare "scarpe da tennis nere" su Google per cercare questo particolare prodotto. I venditori che inseriscono le parole "scarpe da tennis nere" nelle informazioni del prodotto possono aiutarli a comparire più in alto nella pagina dei risultati di ricerca.
Inoltre, anche i siti web di e-commerce più popolari , come Amazon, hanno un proprio algoritmo di classificazione. Oltre a ottenere maggiore visibilità su Google, le parole chiave giuste vi daranno la possibilità di essere tra i primi risultati sui siti di vendita. Queste parole e frasi saranno utilizzate in tutte le diverse parti dell'inserzione del prodotto.
Non basta inserire parole chiave nelle informazioni. È necessario farlo in modo abile e discreto, dettagliando al tempo stesso gli attributi essenziali del prodotto. Come sottolineato dall'azienda di marketing digitale Ayima, un'implementazione sapiente e organica delle parole chiave aiuta a guidare il traffico e garantisce un'eccellente performance dell'inserzione. L'ovvio uso eccessivo di parole chiave può risultare controintuitivo, quindi bisogna puntare a essere il più strategici possibile. Questo è evidente in uno dei maggiori clienti dell'azienda, eBay. L'algoritmo di ranking di eBay, chiamato Cassini , non tiene conto solo delle parole chiave, ma si basa anche sulle informazioni. Il posizionamento è più alto se si inseriscono informazioni più specifiche come la marca del prodotto, il colore, la fascia di prezzo e le condizioni, infarcite di parole chiave. Le parole giuste devono essere inserite in informazioni utili, non solo per ottenere un posizionamento migliore, ma anche per coinvolgere i potenziali clienti.
Una pagina informativa funge da abbecedario per il vostro prodotto. Con una sezione "come si fa", fornirete tutte le informazioni necessarie che un acquirente ha bisogno di sapere. In questo modo si evita che l'acquirente si rivolga ad altre fonti per saperne di più sul vostro prodotto. E voi non volete che ciò accada, perché allontanarsi dal vostro annuncio potrebbe indurli ad acquisti alternativi.
Quando scrivete questa sezione, pensate ai potenziali problemi dei clienti. Per i prodotti elettronici, includete le istruzioni per l'uso del prodotto. Per gli articoli di abbigliamento, si può parlare di istruzioni per la cura e il lavaggio. Qualunque sia il prodotto che vendete, volete fornire il maggior valore possibile agli acquirenti.
Come afferma Maryam Banikarim, responsabile marketing di Nextdoor, "Gli esseri umani hanno bisogno di narrazione e di un modo per connettersi gli uni con gli altri, e le storie svolgeranno questo ruolo". Questo è particolarmente vero oggi che i consumatori acquistano solo da marchi di cui si fidano e con cui si identificano. Gli acquirenti hanno bisogno di un motivo per sostenere il vostro marchio, per entrare in contatto con voi e capire chi siete.
Non deve necessariamente raccontare il vostro marchio dal primo giorno a oggi. Deve solo parlare della storia del marchio, della sua visione e dello sviluppo di un prodotto specifico. In questo modo si dimostra che gli acquirenti sono parte integrante della storia del marchio. L'aggiunta di queste informazioni aiuta anche a costruire la fedeltà e l'amore per il marchio.
Mettete insieme tutti questi elementi e aggiungete la personalità del vostro marchio.
Una volta ottenute le vostre fantastiche informazioni sui prodotti, potete metterle tutte in un unico posto su Katana PIM. Avere inserzioni di prodotti su più piattaforme è un'esperienza più facile e conveniente se si dispone degli strumenti giusti per aiutarvi. Questo rende la gestione e la distribuzione delle informazioni sui prodotti un gioco da ragazzi.
Scritto in esclusiva per Katanapim.com
da Auburn Cheers
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